„Gândurile pe care ne-am încumetat să le așternem pe hârtie, pentru a le împărtăși, în primul rând studenților și absolvenților, cursanți ai masteratelor din Universitatea din București, vizează marketingul organizațiilor non-profit. Lucrarea se dorește a fi o modestă contribuție la elucidarea conceptuală și metodologică a acestui domeniu recent conturat, care se afirmă rapid în teoria general a marketingului, ce suscită interesul studenților Universității, mai ales din domeniul umanist. Această încercare a noastră și-a propus să contribuie la precizarea conceptelor propria ale marketingului organizațiilor non-profit, a trăsăturilor caracreristice, a particularităților etc., care să perită mai ales practicienilor să adapteze metodele și tehnicile de marketing la specificul acestui tip de organizație.” - Autorul